据国外媒体报道，微软上周四宣布最新版本的IE 10将默认开启“请勿追踪”（Do Not Track，DNT）。这在主流浏览器中尚属首例，对广告巨头造成了潜在的威胁。这其中包括微软的竞争对手：谷歌。这个变化同时也威胁了尚未成熟的隐私设定标准，从而引发广告业的抵制。
DNT并不意味着阻止cookies，而是会发送信息给每一个你访问的网站，告诉这些网站你不希望被追踪。这本来对站点和互联网广告公司只是个可选项，但是在Twitter接受这一规则后，DNT发展势头迅猛。这项提议还得到了FTC（联邦贸易委员会）的支持，FTC开始怀疑互联网广告公司不遵守游戏规则，而且威胁要在互联网隐私方面立法。一改开始的抵制态度，互联网广告公司也在寻求和解，他们设计出一些在收集信息方面不是很苛刻的规则。他们希望用户不经常使用这个工具，这样他们就能继续搜集用户信息用以对特定的用户提供广告增值服务。
但微软的这项声明让这些计划的实施受阻，因为随着时间的推移，大约25%或者更多的用户会升级到IE 10并且默认开启DNT。微软称这个变化会更好的保护用户的隐私，考虑到IE团队最近的一系列浏览器隐私技术的开发，这一点值得确信。<strong>以下是微软的声明原文：</strong>“我们认为消费者应该对自己在线行为是否被追踪、分享、使用有更多地控制权。互联网广告是支撑出版商和内容所有者的产业的重要组成部分，可帮助各种形式、规模的商务交易走向更大的市场。在个性化体验和对口广告服务方面，互联网广告公司也功不可没。
当然，我们希望更多的IE用户能够看到这种价值，更加明智的分享信息，以收到个性化的广告信息。对我们而言，这是最重要的区别。”
但微软主要竞争对手谷歌有一项展示广告业务，使用一种会被DNT屏蔽的追踪cookies，而这项业务目前发展势头良好。但谷歌前段时间表示这并不是他们反对DNT的原因。相比而言，微软的第三方广告网络业务就很不值一提了，在推出这项功能时没有太多的顾虑。但这项功能有可能事与愿违，这损害了构建一个松散标准的共同努力，因为网络本来就琐碎的、散乱的、有很多的利益相关者。我们可以试想以下情节：如果网络主要广告上遵守了DNT，而IE 10继续默认设置，那么超过15%的用户会默认阻止广告追踪行为。
这跟纯粹的单位数比例的“选择加入”系统是两回事，他们一开始就不怎么去点击广告。这会使互联网广告业退出这个行列，不去使用DNT，或是使用自己的规则来说明DNT。这项举措是在W3C关于DNT标准讨论的时候推出的。这些问题包括：它是怎么影响流行分析程序和第三方插件的？一个新闻网站能追踪用户在网站上都干了什么吗？这个是否意味着不能收集信息或不能使用信息用以显示定向广告？ 如果我登陆了一个开启DNT的网站会怎么样? 当用户在浏览器开启或关闭DNT时，浏览器会有什么引导提示吗？
Justin Brookman是民主技术中心主管消费者隐私事务的负责人，他支持微软的这一保护隐私的举措，虽然他也担心此举宣布时机有欠妥当。Brookman表示他希望这不会妨碍在DNT上达成协议，但他赞成浏览器在隐私保护方面的竞争。Brookman指出几年前Apple就在自己的Safari浏览器上设置了默认屏蔽第三方cookies，这一举措在保护隐私和屏蔽追踪cookies上比DNT更严格。有很多广告不是基于追踪的，他们脱离了广告所在网页上的内容。但是互联网广告商可不这么认为。有线交互式广告局也参加了W3C讨论，在截稿时间未给出官方说明。
考虑到欧美当局在互联网追踪和互联网广告业暗淡无光的流量监控上的立场，变化还是会有的。不管怎么样，对互联网广告商来说，一个广泛应用的DNT，即使是一个烦人的变化也比政府的指令强。